440亿美元!媒体巨头Twitter被马斯克收购后,跨境电商海外运营该如何破局


这家外媒千亿巨头被440亿美元收购了!海外运营未来几何?

谁曾想到,日活2亿用户、年入35亿美元的外媒巨头推特,竟然真的被收购了!

2022年4月26日,全球首富马斯克,正式宣布以440亿美元全面收购社交平台推特。

此后,推特将成为马斯克的私有财产

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这项交易已获推特董事会的一致批准,预计将在今年完成。而收购消息一经发布,推特股价大涨5.66%,报51.7美元,市值394.77亿美元

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  • 挥重金收购推特,马斯克到底图啥?

据了解,马斯克很早前就已不满推特各种规则,多次发文吐槽批评推特,甚至部分言论遭到平台禁言。

而这次马斯克之所以想收购推特,目的是希望打造一个“言论自由”的网络社交平台,所有人在这个平台上一视同仁,都能自由地发表观点,而不用担心被禁言或封号。

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此外,马斯克曾表示他收购推特不是为了钱,而是为了让推特变得更好。曾经被推特封禁的美国前总统特朗普接受福克斯新闻网采访表示,“我希望马斯克收购推特,因为他能改进,而且他是一个好人。”

话说回来,这是到底是作为精明的商人圆滑世事的说辞,还是作为有理想的实干家的豪言壮志?我们也不得而知。

  • 马斯克入主推特,变化或将翻天覆地

不得不说,世上最强的超能力果然还是钞能力。以后马斯克就可以按照自己的意愿来改造推特平台了。

首当其冲的是话语环境的改变,在马斯克对言论自由的支持下,内容核审方面或将放宽。这意味着用户在平台发的内容范围可能更广了,内容敏感性更低了

其次是推特的算法或将开源,马斯克认为让黑箱算法推广特定内容的做法是相当危险的。以后的开源代码可能会直接在推特公开,以决定哪些推文该推广,哪些又该隐藏。这意味着更注重用户在平台发的内容质量,不存在“黑幕”了

最后也是最重要的是推特的收入模式或将发生重大改变。马斯克表示,他将调整公司的收入模式,减少对广告的关注,可能更多地强调订阅。目前的推特90%的利润来自广告,模式打破后,变现方式又会变成什么呢?打造内容产品,直接卖内容也不失为一种可能。

虽然马斯克的初衷是好的,建立更自由更平等的社交平台,做一个用户体验更棒的社交产品,可也有不少专家提出质疑,例如马斯克对言论自由的推崇或将导致平台大大减少遏制仇恨言论、虚假信息、骚扰及其它有害内容方面的工作。

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对产品相对合理的质疑不可小觑,未来推特也可能还会有更多动荡,一切还真不好说。

  • 海外运营制胜法宝,以不变应万变

不管推特平台怎么变化,海外运营精英可从来不慌。

因为他们早有了以不变应万变的制胜法宝,数据分析的能力

经常有做海外运营的朋友跟我吐槽,“每次做出内容投放到推特、Facebook等平台,就没什么反响,数据各种不好,没时间没精力去做内容复盘,也完全没有什么分析思路。”

其实数据分析真的不难,也可以不太费时间和精力。高效的数据分析能力,有时也依托于一款合适的数据分析工具

今天给大家安利一款简单便捷的数据分析工具——DataFocus,通过搜索就能进行数据分析,完全是所见即所得,例如搜索“今日”“销售额”,3秒内即可跳出数据KPI“今日的销售额”。

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而且这上面有非常多免费的模板,直接套就完事了,省时省事还省钱。

现在简单和大家分享一下,三款用DataFocus制作的推特主题可视化大屏。(模板在文末可免费下载

  1. 推特推文分析可视化大屏

推特推文分析可视化大屏

推特推文分析可视化大屏主要用于评估发布的推文效果

首先顶部由三个主要指标来跟踪推文效果,平均参与率、总链接点击量、点赞数。其中,平均参与率综合考虑了链接点击量、品牌在主题标签中使用的时间、粉丝量、收藏量、回复量、转发量等等指标,来衡量你与粉丝之间的联系情况。

其次下方曝光量和点赞量需要综合考虑,光有曝光量也不行,同时需要有粉丝互动情况。右边显示的效果最好的三篇推文,是给你推送内容参考的建议,这样的文章类型是被更多受众能接受的。

  1. 推特广告可视化大屏

推特广告可视化大屏

推特广告可视化大屏主要用于评估并完善推特广告效果

如何用最小的成本,获得最高的转化,是海外运营最需要关注的点。

大屏中显示的漏斗,总成本、总曝光量、链接点击量和点击率,则是展现了你在投放广告过程中每一步的行动效果,使用成本、内容曝光、点击阅读。大屏还将指标进一步细分,看到每天KPI的变化情况,哪些日子效果不错,哪些日子效果最差,帮助你快速定位到问题。

  1. 推特KPI可视化大屏

推特KPI可视化大屏

推特KPI可视化大屏主要帮助你了解你的受众群体你对你的粉丝了解越多,就越能帮助你达成转化。

大屏中展现的是粉丝的地区、兴趣、参与话题标签情况。不同地区的文化不一样,对语言熟悉程度不一样、作息规律也不一样,这可以指导你的内容发布时间以及内容方向规划。话题标签和用户兴趣自不用说,直白告诉你用户喜欢的是什么,愿意参与哪些话题。赢用户者赢天下,是所有企业都明白的道理。

当然海外运营背后水更深,在套用这几款模板后,需要根据业务的实际情况做调整,根据实时更新的数据利用联动、钻取等功能找到海外运营的发力点,从而撬动整个业务的增长。(私信“推特”即可获取下载链接

总之,万变不离其宗。古人的智慧自有道理,找到不变的规律以预测判断当下的变化趋势,从而把握变化,主动拥抱变化,才是成功之道。

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