摘要 :手机应用商店诞生的初衷,是为了使智能手机能完成更多的工作和娱乐。手机应用商店这一概念一经提出就迅速风靡起来,各大手机厂商开始搭建自己的应用商店,来提升自身手机产品的卖点和吸引力。此次案例分析的数据为2018年4月5日到2018年4月11日的应用商店APP用户使用状况数据。主要内容包括应用商店APP的新增用户情况,活跃用户情况,登录用户数,并计算新用户留存情况。新增用户数量、总注册用户量以及购买量最多的依次是在豌豆荚,360手机助手平台上;新用户留存百分比最高的是6天后,最低的是5天后。

关键词:Datafocus;应用商店APP;新增用户情况;新用户留存

一、案例背景

手机软件商店,又名手机应用商店,是2009年由苹果公司提出的概念。应用商店诞生的初衷,是让智能手机用户在手机上完成更多的工作和娱乐。在09年底,手机软件商店的概念迅速风靡起来,各大手机厂商开始搭建自己的应用商店,来提升自身手机产品的卖点和吸引力。

手机应用商店可以分为四大类:第三方应用商店(如360手机助手/应用宝等),手机厂商应用商店(如小米/华为等),系统运营商应用商店(如苹果App Store),运营商的应用商店(如联通沃商店/移动Mobile Market)。第三方应用商店三巨头360手机助手、百度手机助手、腾讯应用宝在加强自身平台建设的同时,加大推广力度,使得他们之间的竞争将更为激烈,同时与国内手机厂商自建的应用商店的竞争也将持续。

因此此次案例选取了2018年4月5日到2018年4月11日的其中5种类型的应用商店APP用户使用状况数据进行简单分析。主要内容包括应用商店APP的新增用户情况,活跃用户情况,5类应用商店APP各自的新增用户,登录用户数,并计算新用户留存情况。

二、案例问题

(一)应用商店情况统计

通过对使用豌豆荚、安卓市场、360手机助手、91助手、UC应用商店这5类应用商店APP进行数据统计,了解最近7天内5类应用商店APP的新增用户情况。接着将整体新增用户进行拆分,分别观察每种渠道的用户增加情况,进一步了解人们对于这5类应用商店APP的认识程度,帮助了解该阶段市场动向和变化,制定更加完善的计划。

(二)新用户留存

在传统的统计方式下很难直观的看出新用户的留存情况。通过对新用户留存情况的数据进行分析,了解每天的初始用户以及用户每天的回访情况,提出一定的建议。

三、案例分析

首先将分析的csv文件导入Focus系统,包括”渠道数据”、 “用户留存”和”天数”。

(一)各渠道用户情况统计

1.新增用户情况统计

通过条形图可以较直观的对比从2018年4月5日到2018年4月11日的5类应用商店APP的新增注册用户的人数,得到的图形如下图所示。

图 1 新增用户情况

从图中可以看出每日新增的用户数量相差不大,整体呈平稳的趋势,用户增加最多的1天是2018年4月10日。

2.活跃用户情况统计

饼图可以快速统计7天内5类应用商店APP的活跃用户的数量已经占比情况,得到的图形如下图所示。

图 2 活跃用户情况

从图中可以看出每日活跃的用户数量也是相差不大,但占比最大的1天是2018年4月10日。

3.各渠道新增用户情况

柱形图方便对比5类应用商店APP之间的新增注册用户情况,直观展现,可以对不同类型的应用商店采取不同的对策,得到的图形如下图所示。

图 3 各渠道新增用户

从图中可以看出新增用户数量大致按照豌豆荚,360手机助手,91助手,安卓市场,UC应用商店的顺序依次递减。

4.各渠道登录用户情况

通过堆积柱状图,可以明确的观察到5类应用商店APP每日的登录人数的差距,得到的图形如下图所示。

图 4 各渠道登录用户数

从图中可以看出基本上每日用户登录数量最多的应用商店APP是豌豆荚,其次是360手机助手和91助手,再次是安卓市场,最少的是UC应用商店。

(二)新用户留存

1.采用公式计算出用户留存百分比,公式为”1天后/初始用户”、”2天后/初始用户”、”3天后/初始用户”、”4天后/初始用户”、”5天后/初始用户”、”6天后/初始用户”。将得到的数据保存为中间表并命名”用户留存百分比”,如下图所示。

图 5 用户留存百分比

2.对”用户留存百分比”中间表中的数据进行筛选,然后添加公式”to_string(1)”,将其保存为中间表,命名为”1天后平均值”。同样的,分别生成其余5个中间表。

图 6 1天后平均值

3.将6个平均值进行整理,放入一张表中,创建 “留存百分比”。选择”天数”,”留存百分比”数据源,添加公式:if 天数=’1天后’ then 1天后留存百分比 else (if 天数=’2天后’ then 2天后留存百分比 else (if 天数=’3天后’ then 3天后留存百分比 else (if 天数=’4天后’ then 4天后留存百分比 else (if 天数=’5天后’ then 5天后留存百分比 else 6天后留存百分比 ) ) ) )。得到的图形如下图所示。

图 7 新用户留存

从图中可以看出,新用户留存百分比最高的是6天后,最低的是5天后,总体上没有较大的波动。

(三)数据看板

最后将这5个结果图导入”应用商店用户情况”数据看板中,为了使数据看板更为美观,对看板进行了以下布局操作:

进行全局样式设置:将界面背景设置为图片,上传图片并设置为平铺;将组件背景设置为颜色——半透明;将标题栏设置为颜色——半透明;组件文字设置为黄色;标题文字设置为黄色并居中。

操作结果如下:

图 8 数据看板

四、结论

综上所述,可以了解到5类应用商店APP的新增注册用户的人数和每日活跃用户数量都相差不大,整体呈平稳的趋势。

比较5类应用商店APP的新增用户数量,大致按照豌豆荚,360手机助手,91助手,安卓市场,UC应用商店的顺序依次递减。同样的,每日用户登录数量最多的是豌豆荚,最少的是UC应用商店。

计算新用户留存百分比则了解到,新用户留存百分比最高的是6天后,最低的是5天后,总体上不存在较大的波动。

五、对策建议

1.加大宣传推广的力度。合理利用网络宣传,通过各类活动推广自身平台,持续推进市场推广,加固自己的优势壁垒,巩固自己的竞争优势。

2.了解社会需求,调整产品结构。应用商店应通过对现阶段社会需求的了解,引入社会最需的产品,在尽量扩充自己的应用商店的前提下,创造出独属于自己的特点,增加自己在市场上的竞争力。

3.手机应用安全问题突出,对应用商店提出了更高要求。智能手机用户将对安全性的问题越发重视,权限意识的树立意味着对手机应用商店的更高要求。手机应用商店完善监督功能,做好检测工作等,都是移动互联网安全背景下用户对应用商店提出的要求。

标签: , ,
版权声明:除非注明,否则均为DataFocus企业大数据分析系统 原创文章,转载请以链接形式标明本文地址。否则将追究法律责任。
转载请注明来源:https://www.datafocus.ai/606.html
上一篇:
下一篇: